据《北京日报》报道，中国在本届世界杯的赞助总额已超过5亿美元，但国内的转播权价格却正在回归理性。
央视的拒绝妥协有充分理由。中国队未进世界杯，即便扩军到48队，吸引力依然不足。赛事在美洲举行，多数比赛在北京时间清晨或上午，广告商投放意愿低。谈判僵局错过了招商窗口期，广告商流失在所难免。
中国媒体记者签证问题未解决，无法申请演播间和解说席位，转播质量将受影响。重要的是，中国赞助商已投入超5亿美元，转播失败难以接受，这也会削弱国际足联涨价的底气。
中国体育版权市场正在快速变化。从央视独家到分销合作，经历了显著转变。2014年央视独家，互联网平台只能点播或做周边；2018年俄罗斯世界杯首次分销，开启手机看球时代；2022年卡塔尔世界杯版权向短视频平台倾斜。随着融媒体发展，2026年世界杯或将出现更灵活的观赛方式。
再好看的比赛，转播权价格也需理性。中超和CBA的体育版权费用都在下降，行业在挤泡沫。国际足联也没有理由坐地起价。央视对国际足联的强硬立场得到舆论支持，涨价算盘可能选错了时机。
