最新消息显示，中国在本届世界杯的赞助投入已突破5亿美元大关。然而，与高投入形成对比的是，国内转播权的价格正在趋于理性。
央视的立场并非无理。首先，中国队无缘世界杯，即使扩军到48队，赛事在国内的吸引力也大幅减弱。其次，赛事在美洲举行，多数关键比赛在北京时间清晨或上午，广告商的投放意愿本就不足。谈判僵局不仅错过了招商良机，也导致了广告商的流失。
此外，中国媒体记者签证受阻，无法获得演播间和解说席位，这将严重影响转播质量。值得注意的是，中国赞助商已投入超5亿美元，转播若失败将难以接受，这也会削弱国际足联的涨价底气。
中国体育版权市场正经历快速变革。从央视独家垄断到分销合作，经历了多个阶段。2014年央视仍是独家，互联网平台只能点播或做周边；2018年俄罗斯世界杯首次分销，开启手机观赛时代；2022年卡塔尔世界杯版权进一步向短视频平台倾斜。随着融媒体发展，2026年世界杯或将迎来更激进的观赛方式。
无论比赛多精彩，转播权价格也需回归理性。中超和CBA的体育版权费用都在下降，整个行业都在去泡沫化。国际足联也没有理由坐地起价。央视对国际足联的强硬立场得到网友支持，涨价的算盘可能真的选错了时机。
